DVD-Business, le blog de l'industrie du DVD par Alexis Mas

Spidey pris dans sa toile

Ca s'appelle un coup dur, car le marché n'avait vraiment pas besoin de ça: Spiderman est une déception. Malgré une campagne de promo titanesque (7M€ annoncés) le titre a shooté à 170k première semaine, pour dégringoler rapidement: 120k, 60k... Le titre devrait atterrir vers les 530k 8 semaines (8.5% de conv).

Au global, les formats chers, très beaux, ont plutôt bien répondu, signe de la mobilisation des fans: collector, BRD, trilogie. La mévente est clairement sur le single. Outre toutes les inquiétude sur la sous conversion des blocks actuels, SPHE a du faire face à un mouvement social (c'est à la mode) de son stockeur DHL, qui lui a pour ainsi dire pourri les livraisons sur les magasins servis en direct. Or rater son premier WE sur un business aussi concentré que la vidéo, c'est déjà se tirer une balle. Espérons que la toile ne craquera pas.

Des lecteurs?

Il paraît que ce blog est lu, m'a confié quelqu'un de Sony Pics aujourd'hui. Chose étrange car je n'en ai jamais communiqué l'existence à personne. Si c'est le cas faites un post, ça me poussera à venir l'alimenter plus souvent que le 36 du mois!

Julie Noyelle chez Mk2

Julie, ex-pilier de la Nouveauté chez FPE, prend les rênes du marketing de Mk2. Evolution vers une boîte et des méthodes radicalement différentes de celles d'une major. Elle sera top à ce poste.

Intervention ESSEC 10 mai

Serge Hayat, patron de la chaire Média & Entertainment de l'Essec m'a convié à une rencontre avec la promo 2007. Objectif: faire connaître auprès de ces futurs cadres du secteur la filière vidéo, eux qui ne jurent que par la TV et le ciné. J'attaque par les idées reçues: Non, un DVD ça n'est pas un film décalqué sur une galette 6 mois plus tard. Non, ce n'est pas le même public. Oui, il y a un vrai boulot de lancement en propre des titres et de repositionnement. Intérêt marqué. Tout y passe : marché, sociodémo, piratage, location, poids du food, etc... J'espère que quelques messages seront passés. Le programme decette chaire est en tout cas de super qualité. Retrouvez-le ici.

Cars en plein exploit

Le dernier Pixar n'avait guère brillé par sa carrière en salles. Sorti à la mi-juin, en pleine coupe du monde, il avait péniblement atteint les 2 millions d'entrées. Un score décevant quand on connaît le potentiel de l'écurie 3D de Disney (les Indestructibles avaient attiré 5.6 millions de specs).

BVHE signe un rattrapage en DVD qui fera date. Le pari n'était pas gagné: avec une date de sortie au 14 dec, Disney n'avait que 10 jours pour surfer sur l'effet Noel. Mais la major a déployé l'artillerie lourde en média, avec une présence à tous les carrefours d'audience, notamment via de très beaux habillages de chaînes.

Le titre se paye à l'arrivée une conversion de 28%, un taux stratosphérique pour un titre d'animation(15% en moyenne)

Fauveau confirmé chez Columbia

Suite au départ de Thierry Rogister (voir note du 10 dec), c'est bien Pascal Fauveau, routier de la vidéo (Film Office, Buena Vista, Universal, MGM, Paramount !!!), qui s'installera en tant que nouveau directeur général au QG de GCTHV à Suresnes.

A priori, pas d'autre chamboulement d'organigramme pour lors.

Une figure incontournable de la vidéo limogée

Patron controversé mais incontesté de Gaumont Columbia Tristar, Thierry Rogister a quitté subitement la filiale vidéo de Sony Pictures la semaine dernière. La raison n'est pas encore officielle: s'agit-il du démarrage plus "modéré" qu'annoncé de Da Vinci Code (110 000 ventes premier WE, contre 900 000 prophétisées par M. Rogister dans la presse)? Du dossier MGM (le studio au Lion a rebasculé sa distribution vidéo chez Fox après l'avoir un temps confié à Columbia)?

Thierry Rogister a en tout cas marqué durablement l'industrie de la vidéo par ses prises de positions affirmées, son statut (président du SEV), sa longévité.

S'agissant de son successeur, la rumeur court selon laquelle Pascal Fauveau, actuel DG de Paramount à peine entré en fonctions, serait pressenti.

Voir le site de GCTHV

X-Men et M6: le duo qui déchire!

Excellent démarrage pour X-Men l'affrontement final, qui embrigade dans ses troupes 160 000 fans sur son premier WE GfK. Nous avons sorti le titre sur 3 formats: 1 single avec un visuel plus sombre que l'artwork américain (très ado) afin de se rapporcher du côté dark de la sortie salle française. Un collector métal très sobre (le gimmick de la griffe sur fond brossé), destiné aux fans. Et la trilogie à prix attractif (34.99), dans un digipack classieux.

Le démarrage très nerveux répond à une campagne extrêmement massive, dont la clé de voûte repose sur une synergie antenne très forte avec M6. Outre les écrans classiques, FPE a en effet placé X-men en sponsoring de nombreuses émissions (dont les séries de SF de la chaîne) et a rhabillé les gingles publicitaires des cases ciné. Voici un exemple.Téléchargement 01_xmen.mpg

Au global, X-Men s'affirme bien comme l'une des meilleurs franchises de super-héros en DVD, avec Spider Man.

Dubosc a bien planté sa tente!

Les campeurs ne sont pas des loosers! Lancé le 26 octobre, Camping totalise en 3 semaines 400 000 ventes. Encore quelques efforts, et le titre passera devant l'autre tribu d'estivants qui a sévi cet été en DVD, à savoir les Bronzés 3.

FPE est assez fier que les atouts mis en avant aient aussi bien porté leurs fruits: format unique collector à prix single, bonus à haute valeur ajoutée (le "guide du campeur", tourné en exclu, même réal, même acteur), campagne en formats courts pour décliner les répliques cultes, théatralisations spectaculaires de la part des magasins, qui sont allés chercher eux mêmes en rayon le pastis et le Benco!

Prochain gros block sur la liste de FPE: l'Age de glace 2, sortie aujourd'hui.

Vendre un film comme un spectacle

Je n'ai pas jeté un oeil aux ventes, mais la tentative produit est en tout cas à saluer. Figurez-vous que devant la nécessité de sortir Cabaret Paradis, le film de Shirley et Dino sinistré en salles - 160 000 entrées - Tf1 Vidéo a eu une idée lumineuse: transformer ce film en un one man show comique. L'idée: faire passer ce film pour leur nouveau spectacle. Car pour le coup, le filon de l'humour sur scène est porteur en DVD: les 2 artistes (édités chez Warner Vision) ont écoulé plus de 600 000 unités de leur spectacle de Marigny.

C'est donc édifiant: visuel réduit à un rideau, par une seule fois le mot film prononcé dans toutes les accroches (remplacé par "le nouveau DVD de Shirley et Dino"), les deux comédiens shootés au naturel (et non affublés des chapeaux grottesques de l'affiche salle). Du grand art, l'objectif étant clairement d'accrocher les amateurs occasionnels du couple pour leur refiler en cette période préNoël cet encombrant navet. J'adore ce métier!